聚焦3·15｜“母猪饲料”“脑残片”……无底线营销食品伸向未成年人的手该停停了

  原标题：聚焦3·15｜“母猪饲料”“脑残片”……无底线营销食品伸向未成年人的手该停停了

  低俗恶搞、色情包装，无底线营销正在悄然接近未成年人。近日，北京商报记者发现，在线上线下，不少“网红”食品及相关这类的产品有着仿真低俗的包装、色情擦边的宣传语，部分产品甚至专门瞄准未成年人销售。针对上述现象，市场监管总局、教育部、公安部三部门近日发布通知，要重点加强校园及校园周边等区域食品安全日常监管和抽检监测，严厉查处面向未成年人的无底线营销食品。

  业内人士认为，未成年人往往缺乏足够的辨识力，且好奇心强、喜欢模仿，如果缺乏正确的引导，非常容易被误导，影响身体健康、学业和社会交往。“网红零食”虽小，潜藏的危害却不可以小看。应加强相关打击力度，保护未成年人消费环境。

  近日，北京商报记者走访调查发现，目前在线上线下的零食店铺中，存在诸多以低俗恶搞、无底线营销为主打卖点的食品。

  在某电子商务平台“遇见最美的你ing”店铺里，一款棉花糖产品图打着大大的“可以吃的姨妈巾”宣传语，棉花糖的包装也故意做成与卫生巾、避孕套类似；“孔小姐的零食店”内售卖着一款“猪饲料”零食，包装写着“母猪养颜配合饲料”，还附有“食槽”容器；“搞笑堂”店内的一款恶搞糖果做成药瓶型包装，并贴着“脑残片”“发情散”等标签；“巧艺萌DIY手工巧克力”店内的巧克力做成了仿真比基尼内衣等形状……

  在线下，一些商品也存在低俗擦边的宣传。如一些餐饮店提供的避孕套形状包装的薄荷糖、外卖商家附送的类似避孕套包装的一次性塑料手套等，围绕在我们身边的无底线营销现象并不少。

  低俗包装、恶搞产品因造型、宣传特别在网上引起热销，单款销量在数百件以上，一度成为“网红”产品。

  评论区有消费者认为，此类商品给人一种稀奇感，多是买来向身边朋友开玩笑、“调剂生活”。也有网上的朋友表示，好好的零食做成难以下咽的样子，不忍直视。

  北京商报记者发现，上述部分低俗营销产品正在瞄准未成年人。有的商家在产品的名字中特意点出“开学季”“儿童”等字眼，有些甚至标出“恶搞老师”等用途；某些商家还特意为这些商品备注“保密发货”，让收货方家长一时难以察觉。面向未成年人的低俗营销手段层出不穷。

  2021年，有网友指出三只松鼠的“约辣”辣条等零食产品包装设计成避孕套样式，宣传海报的设计与文案写着“羞羞来一片”，充满了性暗示内容。北京商报记者发现，该辣条产品于2016年推出，目前三只松鼠官方旗舰店内已无该产品。

  据北京青年报报道，近日，深圳的张女士在14岁儿子的床头储物盒里发现了一堆疑似“计生用品”的盒子，仔细一看里面装的竟是一种“恶搞糖果”。

  北京商报记者发现，市面上低俗营销产品多为三无产品，许多食品的包装与商品介绍中并无厂家、配料表、合格证、保质期等相关信息，令消费者十分担忧其食品安全问题。

  同时，无底线营销行为也或有违反我国相关规定。我国《广告法》第三条规定了“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优良历史传统文化的要求。”第九条规定“产品不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。”

  “‘网红产品虽小，潜藏的危害却不可以小看。这些无底线营销产品利用了未成年人发育期格外敏感的神经，用低俗、色情的包装来吸引眼球，使未成年人盲目跟风消费。未成年人往往缺乏足够的辨识力，且好奇心强、喜欢模仿，如果缺乏正确的引导，非常容易被误导，因此这些销售商往往会把此类产品盯准在未成年人市场。”中国青年剧作家导演向凯表示。

  在经济独立学家、财经评论员王赤坤看来，儿童用品市场是社会持续健康发展催生出的一个新的细分行业，消费需求增加迅速，但有关规定法律法规还尚未跟上，导致商家违法成本低，乱象频生。

  事实上，相关部门也正加紧开展对无底线营销食品的相关工作。近日，市场监管总局、教育部、公安部三部门联合印发《关于开展面向未成年人无底线营销食品专项治理工作的通知》（以下简称《通知》），要重点加强校园及校园周边等区域食品安全日常监管和抽检监测，严厉查处面向未成年人的无底线营销食品。

  《通知》要求全面落实食品生产经营者主体责任。督促校园及周边的食品经营者进行全面自查，严禁采购、贮存和销售包装或标签标识具有色情、暴力、不良诱导形式或内容危害未成年人身心健康的食品，一旦发现立刻下架处理。

  在线上销售平台方面，《通知》要求电子商务平台落实入网经营者资质核验登记义务，以无底线营销用语及行为为监测审查重点，及时清理相关宣传用语和违法广告。

  国家市场监督管理总局通知表示，要持续加大对学生食品安全与营养健康知识的宣传教育力度，倡导学生养成健康的饮食习惯和消费理念，彻底杜绝以食品名义宣传软色情、低俗信息等有违公序良俗的擦边球行为。

  向凯认为，杜绝此类无底线营销，首先要“从娃娃抓起”，以引导性的教育，包括学校开展的思想道德教育等，从源头上引导未成年人形成正确的价值观念。家长、商家和有关部门应“多管齐下”，整治儿童食品用品市场。

  王赤坤称，随着监管力度加强、相关法律和法规逐渐完善，低俗包装、色情营销等面向未成年人的无底线营销等行业乱象将渐渐减少。北京商报记者 白杨 张函